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五菱怎么“卷”?看看星光S

时间: 2024-09-07 16:00:25 |   作者: 橡胶密封条系列

  五菱星光发布上市后,五菱开始和大家聊技术了,灵犀混动、神炼电池、新能源造车理念等等,五菱也被贴上了一个“技术”的标签。但五菱在车圈给人的感觉是“做的多,说的少”,不会包装自己。对于志在品牌向上、走向全球化的五菱而言,“技术”在市场内卷之下竞争是远远不足的。

  在五菱星光S的发布会上,我们正真看到了一个不一样的五菱,不单年轻、讲爱技术、还更注重多元化和差异化。五菱怎么“卷”?看看星光S就知道了。

  星光S现在已经是全球车,明年会在南美市场、印度市场,印尼市场、中东市场做全球车。五菱公司对首款的双动力SUV星光S寄予厚望,对于五菱来说,月销1万台只是及格,2万台是优秀,3万台是卓越。除了销量,五菱如何通过星光S实现品牌向上?

  五菱汽车第一个100万是2017年开始到2022年,5年的时间100万,2022年到今天为止是第二个100万就诞生了。从这个数据分析来看,整体从规模上来说已经向上了。

  第二个是产品梯度向上。以前第一个生产线是以流水线生产的,追求的是成本。今天我们参观的星光S的人机一体化智能系统流水生产线,更多追求效率。产品力层面,星光S入门就豪华、入门就满配,一车双动力,该有的配置都配备上了,这也是五菱银标产品当中产品力最足、最向上的产品。

  第三是平均售价向上。五菱新能源车从小型的新能源GSEV架构MINIEV开始,到M架构的五菱缤果,D架构的五菱星光,包括今天上市的星光S,从产品结构来说是梯度向上的过程。今天发布的星光S从价格来说我们从产品力来说向上突破了一大步,以前宏光的MINIEV到星光S的价格跨度也是一个很大的补充,产品力是非常向上的。

  向上不是一蹴而就的,是一步一步的,未来更多的五菱好产品会在今年下半年和明年和大家陆续见面。

  车市都在卷,无论你做出什么样的产品,似乎总会有和你接近的新品出现,现在新车最怕的,是被某某“平替”。对五菱来说,从客户的真实需求出发,打出差异化,星光S就不会被平替。那怎么样才能做到差异化?

  星光S定位是年轻人的SUV,从制造开始,它就是被注入年轻人的基因。这一次我们参观星光S的工厂车间,感觉很深,整个工厂只有80人,整个自动化车间非常先进,一进去感觉特别时尚,线后视觉感受的工厂。

  星光S的用户画像,产品上市之前我们做了大量的用户调研。中国人对SUV有先天性的喜爱,为什么购买SUV?尤其是A级或者B级的SUV,中国消费者非常有概括力,他们说“大气”。

  大气再往下细分,买这样的产品最核心的,一是空间大,二是底盘高,通过性高,三是乘坐舒适,四是视野好。基于前期的用户调研,星光S这款产品,在新时代下迎合了消费者更高的要求,除了上述这些传统SUV硬性指标外,星光S还解决了SUV油耗高的问题。

  星光S用户大部分是家庭用车,最主要的使用场景是上下班代步,更多是上班、接送孩子,周末的郊游,节假日还有回老家的长途。星光S除了满足SUV的大气需求之外,也解决了花了钱的人油耗、能耗的痛点,买的SUV能够正常的使用成本低,除了使用的需求之外,对使用的成本很关注。星光S的双动力系统,恰恰是非常匹配的。

  目前比亚迪是行业内卖得最好的,很多新车发布都会和比亚迪同级产品对标。但星光S不同,它不是聚焦某个产品、某个竞品怎么打,而是回归于产品的初心、品牌的初心,人民要说明,五菱就造什么,围绕消费者做差异化产品,而不是以竞争作为锚点。

  五菱是非常实在的企业,一句话就是不会包装。但不会包装也必须要讲,在插混领域五菱做了很多的钻研,反过来说也是符合目前 汽车市场发展的新趋势的,当然五菱也在瞄准下一个制高点,那就是智驾。

  智驾层面,五菱已经和卓驭合作,也就是大家都知道大疆智驾。五菱还可以公开说,卓驭所有智驾系统的升级,第一款车一定是五菱车!卓驭的算法升级、芯片升级,第一款车一定是上汽通用五菱品牌的车。五菱和大疆战略合作,和卓驭战略合作,把今年到明年,甚至后面三年的智驾规划做好了,目前已经在启动激光雷达的技术。

  而且,五菱汽车锁搭载的最先进的智驾技术,是花科技平权的价格,享受高阶智驾的服务,想要用最少得钱获得最好的智驾体验,选择上汽通用五菱一定是没错的。

  星光S也将确定,未来后续像Carplay、Android Auto,包括应用商店都会逐步的迭代上线,在生态这一块得到大幅的提升。

  任何一个产品都有生命周期,也不存在平替不平替,以前是车企赛跑,现在是百米冲刺。从星光S看出,五菱从始至终坚持把产品做到用户真正需要的,销量是自然而然来的。星光S的到来,更加坚定了五菱做好车、做用户要的车的初心。


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