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  “公主请上车”“公主请用膳”“公主请下单”“公主请喝茶”“公主请发财”……在当下的交际网络，狠狠刮起了一股公主风。

  这并非某种玛丽苏文学的回潮。事实上这个梗的盛行的来源也适当直白而简略：起初是有人在短视频渠道仿照电影《罗马假期》中的奥黛丽·赫本，男主用绅士口吻约请“公主请上车”；后来有一位父亲用粉色电瓶车接女儿时说“公主请上车”的视频被广泛传达。接着“公主请xx”的句式变成了一个盛行梗，网友们也借此仿照了起来——主打一个给足排面。

  这个听上去亲热但并不油腻的言语，被衍生出了不同场景下的创造。比方学校食堂打出横幅，说“公主请用膳”“公主请自选”，为了相同照料男同学的心境，也有“王子请用餐”的字样；直播间主播在热情安利产品时，也要说一句“公主请下单”。

  当然全部盛行梗的终究走向不乏解构与自嘲。有网友以小猫咪的口吻制造表情包，“你说‘公主请上班’你说啊！你快说啊！”相似的玩梗还有“公主请加班”——流露出今世打工人的心酸。

  嗅觉敏锐的还有5G冲浪的各大品牌社会化媒体运营。比方不少茶饮品牌说“公主请喝茶”，亲亲虾条说“公主请吃虾条”，六必治牙膏说“公主请串门”，华硕adol说“这有个斜挎包，公主请签收”。

  以上事例多少有些暂时抓热门的意味。而喜茶近期与芭比的联名，好像在调性上完美符合了这个时下热梗，粉色套装的芭比拿着一杯粉色包装的喜茶，说“公主请喝茶”。

  从IP热度上来看，芭比无疑具有吸引力。自本年7月《芭比》电影上影前后，从服装、零售日用百货到餐饮等品类都被这股粉色风潮席卷。

  快时尚品牌ZARA与电影的联名系列好像销量不错，连电子商务渠道上的男装粉色西装裤都已售罄下架；名创优品芭比主题联名店也在交际渠道上具有不小热度，该品牌告知界面新闻，7月芭比系列售罄率达49%，销量前三的是芭比系列超软无痕美甲贴、芭比系列小香风菱格盒子斜挎包和芭比系列包包款TWS蓝牙耳机；餐饮行业的联名大户好利来和喜茶当然也加入了这个队伍，别离推出粉红色的主题蛋糕和茶饮，以及相匹配的周边。

  在品牌联名之外，娴熟运用“公主请xx”的案牍，无非是心情营销的又一次成功。而在此时，品牌们满意的是消费的人所需的心情价值。

  在快消品范畴，很大一部分购买被心情主导的激动消费所驱动。个别心情虽然是私人化的，但假如个人心情与客观国际产生共振，个人心情就会在集体传达中被扩大，而交际网络加快了这一进程。这也是怎样回事，一些不可思议，乃至“无厘头”的梗能够经由交际网络快速走红。

  实际上不少品牌捉住能直击人们情感诉求的梗打开营销的并不罕见。比方“三点几喝茶”梗直击打工人疲乏的心灵；“发疯文学”和“水豚文学”则是出现发疯和心情稳定两种极点状况；“大润发杀鱼”则给了年轻人一个抒情心情的时机。

  盛行梗快速走红，但也速朽。而在眼下碎片化的传达场景之下，哪怕时间短的取悦也有价值。三川传达创始人余波曾对界面新闻表明，说现在顾客被时间短的取悦变得很重要，“消费在趋同化，但赢得眼球的东西一定是排他的东西，这是根据消费行为学、视觉行为学而言。”