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越来越卷的西安汉服产业:100元商拍和“一万个”流水线公主

时间: 2024-09-03 11:22:19 |   作者: 部分行业专用密封条

  从四号线大唐芙蓉园A口出来,王琳的第一件事是低着头装作自己不存在。她穿着白T、牛仔裤,和朋友两个人出来,立刻被站在路边的人拉住,问,“美女,穿汉服不穿?”

  王琳没有理他,她已熟知这是汉服店拉人的套路,从地铁口到大唐不夜城步行街的这一段路,一路走过,整条街道上至少有七八个人和她打招呼,大部分都是同样的台词,这些拉客的人以中年人居多,带着兜帽和冰袖,语气尚算热情,大多时候,王琳喜欢明确拒绝。

  “有点烦。”王琳说,“不拒绝还跟着你,但习惯了,一年四季都这样,人家还挺有职业素养的,每个过去的都得问。”

  她是西安本地人,陪朋友来大唐不夜城步行街旅游,这样的拉客已经不是第一次经历。

  这两年,西安的汉服行业如火如荼,仿佛火苗一瞬间窜起,旋即汹汹而来。行业在突然之间被大众接受,开始引为潮流。无论是外地游客,亦或是西安市民,汉服从小众走向大众,这其实都是一件值得开心的事情,一方面,传统的文化符号重新焕发生机;另一方面,去西安做汉服妆造,成为了一张崭新的旅游名片。

  “几年前来西安做一套汉服的价格在五六百一套,包妆造、头饰、发包,现在普通游客不可能这么贵了,一般价位在一百到两百之间,像那种三百多的都是少数中的少数”,位于小寨西路百隆广场写字楼上的化妆师西西给我介绍。

  西西入行六年,亲眼见证汉服热潮的兴起,从一家店铺跳槽到另一家店铺,凭借手艺吃饭,不开心就炒掉老板,能让她坚持下来的动力是——这行真的赚钱。

  当打开抖音团购平台,你还可以看到李佳琦口中一支眉笔价格的汉服妆造体验,这些五花八门、位于各个景点附近的汉服店,活动让人应接不暇,99的24小时简装汉服妆造体验,168或199的豪华妆造,388、588以上的奢华套餐,往往是主播们口中的“惊爆福利价”,她们喊着宝子们赶紧冲,不用随时退的口号,熟练地用口播欢迎直播间的每一位来客。直播间里的主播们往往带着精致的古风网红妆容,穿大全套的假发、假睫毛和汉服,背景大多是店里展示的汉服玻璃窗,她们既是展示的模特,也是销售。

  这些套餐上往往清楚地标明“法定节假日不可用”,有些仅限工作日来店,主播会强调“需提前一天预约”,流程上似乎麻烦一些,但无论如何,价格确实降下来了。

  而只需要用心寻找,新开店的店家为了引流,上架的团购套餐甚至低至48.8,一杯奶茶钱,便可以体验一场汉服游。

  当游客走进长安十二时辰里的汉服妆造店铺里,能够正常的看到不同汉服清晰地陈列、打上标签,价格都略显虚高,往往是399、599的标价,往往让人见之生畏,但当顾客真正问起店家做汉服妆造的价格,回答依然在正常的100-200的区间范畴内。

  “我们的价格一直是标的价格,没有变动过,只是一直在做折扣促销。”长安十二时辰里一家汉服老板于威告诉我,“最近一段时间新店太多了,我们过一段时间打算把一部分铺面搬到地下车库里,已经谈好了,租金低啊。”

  于威的店铺严格做到一客一洗,汉服丢进洗衣机里,脱线或洗坏了就重新购买新服装,损耗成本很大。他面临着整条大唐不夜城街道沿街汉服店,乃至西安持续升温的汉服市场内部的激烈角逐,把部分铺面搬到车库,是不得已之选。

  妆造的价格越来越低,店铺慢慢的变多,流水只能依靠更低廉的租金、更工业化、流水线的服装,更多的顾客来完成营业额的转化。

  2除了长安十二时辰,开在大唐不夜城步行街主街,和华为、大疆做邻居的长安幻唐古装实景文化街区,设置了汉服跑图、达成目标,和NPC交互并实景演出的模式,请来了不少如童锦程这样的知名主播宣传,地理位置优越,趣味性十足。

  今年西大街由银泰百货改办的、新开业的长安霓裳里,位于钟楼开元商城的星巴克对面,和老庙黄金、中国黄金毗邻而居的陕选汉服城,几乎都做成了汉服妆造集合店的模式,阔绰的铺面,兼具地理位置优越、吃喝打卡体验一条龙,很容易吸引外地来陕旅游的游客,获客较为轻松。

  自带线下流量的旅游景点形成了汉服门店聚集区,然而并不是所有的商户都能承担高昂的商铺房租成本。

  为了避开高昂的租金成本,许多传统的老汉服店选择景区周围较为低廉的写字楼,位置较为难找,因此,加大在抖音、小红书种草推流的力度,以线上低价高质的广告推广去带动线下店铺的流量,同样是一种不坏的选择。

  “汉服这种事情,很多顾客肯定之前都了解过的,大部分人也不是随便找一家不了解的店做,怕踩雷。”西安的网红店铺很多,南稍门的某桃花、大唐芙蓉园的某鲤芝、永宁门的某花时,客流来源的大部分都来自于小红书等种草平台的推荐,“太火了,人特别多,而且还贵。”

  于威感觉自己在做良心生意,“我们也有团购套餐,都是一视同仁,押金也是一样收取,没问题的话钱原路返回。不过有的低价黑店会找头饰、发包的问题,故意扣20或者50块钱,让你吃个闷亏。”

  于威的店同样上架了抖音团购,店里专门配置了一名带货主播,但线上的人不是很多,主播甚至有余裕一个一个欢迎进直播间的游客,直播间人数永远是个位数,大部分还是线下的客流转化,唐装的汉服简妆最便宜,化妆师手最熟练,但战国袍和爆款清朝格格服99元是拿不下来的,这是另一个价位,“这俩衣服进货价就贵,有的还要预付款等工期,也不可能完全不赚钱,就赚个吆喝。”

  临近毕业季,他的店里还上新了汉服学士服,簪花的学士帽崭新漂亮,供毕业的大学生挑选,追寻流量热点,服装、妆容一直更新迭代,以此作为资本寻求客流,是汉服店主的常规操作。

  同样降下来的,是豪华妆造的门槛。得益于汉服产业链的日臻成熟,在过去一套500的妆造,锦鲤、花神、西域美人、红楼、仙剑主题,乃至让人眼前一亮的复原传统汉服妆造,这些需要在脸上水磨工夫和繁琐程序的精雕细琢和不断打磨,都逐渐流程和规范化,从豪华的五星级酒店,逐渐变成了流水席上的菜品。

  不少汉服店推出“妆造+跟拍”一体套餐,所谓“跟拍”,并非全天都有摄影师跟随、拍照,顾客往往需要去主动联系摄影师,摄影师告诉你他所在的位置,价位不同,底片和精修图的数量不同,点位往往都是固定的,大唐不夜城的唐猫庭院附近,晚间攒聚着无数的汉服小姐姐和摄影师,人摩肩接踵,大灯、反光板,顾客站在梯子之上,身后是大雁塔的夜景。

  “都是大光圈的糖水片,为啥说都是‘流水线公主’,就是景是一样的,道具是相同的,动作是相同的,就怼脸拍就行了,没啥含金量”,摄影师李鱼告诉我。

  李鱼不仅做汉服商拍,店里同样也拍摄广告,负责婚礼跟拍,他认为汉服商拍这个行业越来越卷,业内低价是常态,“100块钱,30张底片5张精修,三个点位,能给你拍出什么创意?这年头只需要一台相机,就是摄影师了,低价的踩雷的不少,又来找我抱怨,想找我重新拍。”

  商拍越来越火,如果你打开小红书平台,在一众种草和拔草活动之间,能看见不少有关钟楼商业拍照占位的吐槽,横亘在开元商城和西安饭庄之间的人行横道上,距离栏杆最近的位置都被摄影器材和汉服道具围得满满当当,摄影师们往往在下午六七点便占好了位置,用iPad展示高清样图,标明“拍立得、富士相机、CCD拍照”等字样,普通人拍照,若不想花钱,需要艰难地穿过层层器材阻隔,往往也抢不到观景的适宜位置,只能匆匆一拍,或者去远一些的开元商城的二楼观景平台拍照。

  5月末,碑林区执法部门对钟楼商拍占位问题进行了整顿,红色的警戒线内,只许进人,机器、道具需要放在警戒线之外,同时规定了游客打卡区,游客打卡区内商拍摄影师、直播不许入内,抢位风波似乎稍稍平息,但火热的商拍依然在继续。

  摄影师们往往都备有汉服道具,折扇、书、伞、亮晶晶的鱼灯,拍立得10-15元一张,相机拍照10元一张打卡照底片,是很常见的价格,而情绪类,带有摄影师思想感情的作品往往30到50元一张。底片选中之后,会传导到顾客的手机微信里。除了线下渠道之外,他们不少人拥有小红书账号,有的打出“小红书粉丝免费拍照”的旗号,也有的对暗号“小红来的”,会免费多送一张底片。

  “钟楼拍立得小喇叭”是小红书上风最大的女摄影师,她驻扎在开元商城阿迪达斯店铺附近,以情绪价值、耐心、懂摄影而闻名,晚上七点半左右开工。找她拍照,往往需要排一两个小时的长队,甚至有人一直等到钟楼关灯,才匆匆拍上打卡照。而只有当实地置身于排队的队列之中,你才能感受到她的火爆,不少外地前来的游客甚至将她作为旅游攻略的一环,排“小喇叭”的队,慢慢的变成了一种审美的时髦和正确。

  林若白天在写真工作室工作,晚上有时间会来钟楼附近拍照,她没有小红书账号,随缘拍照,大学时就开始拍写真,给朋友、同学无偿拍摄,毕业后顺其自然成为一名摄影师,搭棚、摄影、修图,“挺累的,我还包妆,刨去成本,月收入在八九千块钱,但我客单价低,每天得十几个小时上班时间,还得不停和客妹沟通,一个月没办法休息,过一段时间准备涨价了,身体熬不住。”

  她觉得今年复原汉服和战国袍比较火,找她拍照的人大部分都是拍这个,战国袍不少在城墙拍,复原传统汉服就找有水有桥的公园,大卧蚕小恶魔假睫毛式的网红妆造的比例下降了不少。

  关于钟楼商业拍照的占位问题,林若白觉得现在确实有所改善了,至少最开始准备拍摄的时候,小椅子、道具和摄影包不会摆放在离栏杆特别近的地方了,但拍一段时间,总会不自觉地把道具提到警戒线内,找个没人的地方一丢,离得近,换道具拍照也好递给拍照的顾客,都是常有的事。

  在专属的游客、群众拍照区,依然拦不住有商拍摄影师进行拍摄,但留给群众的地方“确实大了很多”。

  暑假将至,西安旅游又即将进入旺季。汉服妆造摄影,也将迎来一场流量盛宴。艾媒咨询多个方面数据显示,中国汉服市场规模呈现持续扩大趋势,2023年达144.7亿元,2027年中国汉服市场规模有望达241.8亿元,在企查查输入关键词“汉服”,陕占鳌头,达2000家相关企业,这个展现“服章之美”的行业,在流量中乘势而起,或许还有更远、更长的路要走。


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